服飾國(guó)潮風(fēng)回歸：如何擺脫符號(hào)化
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2021-06-19 19:00
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百度國(guó)潮驕傲的搜索大數(shù)據(jù)顯示：“國(guó)潮”搜索熱度近10年上漲528％，2021年，十大國(guó)潮熱搜話題，國(guó)潮服飾位居第二，第一是國(guó)潮數(shù)碼。數(shù)據(jù)顯示，90后對(duì)國(guó)潮的關(guān)注度最高，占48.6％?！靶陆藁ā笔录?，中國(guó)服裝品牌關(guān)注度增長(zhǎng)137％。
國(guó)潮回歸的背后，一方面是時(shí)尚服裝乃至體育鞋服品牌搭載國(guó)潮這趟車；另一方面則是國(guó)潮服裝產(chǎn)業(yè)本身的興起。
有媒體發(fā)布的《線上漢服消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2019年，約五成的漢服愛好者擁有2~4套漢服，擁有5套漢服及以上的消費(fèi)者數(shù)量約占15.3%，總體的漢服人均擁有量約為3件。對(duì)于單套漢服的價(jià)格，約一半的漢服消費(fèi)者表示300元至500元之間為通常購(gòu)買的價(jià)格，同時(shí)也有31.9%的消費(fèi)者表示可接受500元至1000元以上的漢服。
2021年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)鏈上的商家已經(jīng)有2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家。原創(chuàng)漢服銷售額已經(jīng)占到全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一。從消費(fèi)人群的內(nèi)在需求來看，漢服文化已經(jīng)根深蒂固，不只是歷史、服飾的復(fù)興，而是青年群體們的內(nèi)容需求表達(dá)。
“國(guó)潮，作為一種潮流文化，它產(chǎn)生的背景是比較復(fù)雜的，主要基于兩個(gè)因素，一是國(guó)家因素，當(dāng)國(guó)家影響力日益強(qiáng)大時(shí)，民族自信感就會(huì)上升。二是在東西方文化沖突的過程中，國(guó)潮的興起絕不是表面現(xiàn)象，這體現(xiàn)出了國(guó)家強(qiáng)大、文明強(qiáng)大、文化強(qiáng)大，而國(guó)潮風(fēng)正是一種通過商品商業(yè)化表現(xiàn)出來的形式?！敝袊?guó)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠分析說。
體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，這一輪國(guó)潮風(fēng)跟以往不同的是，無論是形式還是內(nèi)容不是“國(guó)潮”而是“群潮”，體育服裝品牌幾乎是全產(chǎn)業(yè)全品牌跟進(jìn)，安踏、李寧自不必說，匹克也提出了科技新國(guó)貨的概念，包括特步也在做少林的傳播。“這是集體的爆發(fā)，與以往只開辟某一生產(chǎn)線不同，一些品牌都把國(guó)潮品牌作為子品牌或者副牌去打造，這也是他們有意為之啟動(dòng)第二拋物線，因?yàn)闀?huì)對(duì)銷售的業(yè)績(jī)有根本性的推動(dòng)?！?/span>
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